Profissionais com mais de 50 anos estão fora do radar das empresas
No planeta, teremos em 2025 um contingente de um bilhão de mulheres no período da pré-menopausa ou menopausa. São consumidoras com com mais de 50 anos que têm potencial global de movimentar US$ 600 bilhões, entretanto – de acordo com Mariza Tavares, em entrevista para o Valor Econômico –, o mercado brasileiro segue míope, enquanto nos Estados Unidos uma série de tecnologias já estão sendo desenvolvidas para atender as mulheres nessa fase da vida, marcada pelo fim do ciclo reprodutivo.
Até 2025, o planeta contará com um bilhão de mulheres no período da pré-menopausa ou menopausa. Esse grupo terá um potencial de consumo global estimado em US$ 600 bilhões. Entretanto, não vejo executivas dessa faixa etária sendo contratadas para falar com esse público com a autoridade conquistada pela vivência. Acho extremamente obtusa essa decisão de grandes empresas e de startups.
Um nicho pouco aproveitado no Brasil: as mulheres com mais de 50 anos
Gostaria de aprofundar mais essa conversa, porque é um tema muito associado à participação feminina no mercado de trabalho. Não vejo muitas mulheres com mais de 50 anos (50+) sendo contratadas pelas grandes empresas ou pelas startups.
E, na minha cabeça, seria fundamental contratar mais profissionais dessa faixa etária para desenvolverem e gerirem produtos e serviços dedicados às prateadas.
Ou seja, a autoridade conquistada pela vivência dessa executiva pode contribuir muito para uma linguagem adequada a essa consumidora.
O mundo ocidental rende muitos elogios para a juventude, ao passo que descredencia as pessoas mais velhas. Quando falamos de inclusão e diversidade, sempre nos esquecemos que mulheres (e homens também) com mais de 50 anos também estão em uma faixa de invisibilidade social que é inadmissível.
No entanto, as mulheres 50+, neste contexto, são as mais prejudicadas. Como cidadãs e como consumidoras temos que levar essa pauta da longevidade feminina para todos os fóruns possíveis de debate. Temos voz e devemos nos fazer ouvir!
