EVENTO | INTERLIVRO 2018
Mulheres no centro do debate sobre o futuro do mercado livreiro
A Primavera Editorial iniciou, no ano passado, um processo de reposicionamento de marca e passou a investir na publicação de obras que fortalecem a emancipação feminina por meio da leitura. A decisão estratégica – e muito alinhada ao core da empresa – se mostrou acertada ao conversar diretamente com o público-alvo e ao criar uma noção de comunidade entre os leitores. Essa experiência foi um dos destaques, ontem (quinta-feira, 2 de agosto), da mesa “Em busca do nicho: clubes de leitura, vendas corporativas e outras alternativas comerciais”, no III Encontro Internacional da Indústria do Livro (InterLivro).
Interessante notar que, no centro do debate, apenas mulheres. Ao lado de Renata Nakano, sócia do Clube de Leitura Quindim, e de Cynthia Spaggiari, do Leiturinha, Larissa Caldin – publisher da Primavera Editorial –, falou sobre reformulação da linha editorial e o desenvolvimento de experiências de leitura feminina e feminista. Confesso que me enchi de orgulho! Ver três mulheres apresentando as alternativas para que a indústria do livro supere as crises financeiras e, ao mesmo tempo, representando negócios que fomentam os leitores do futuro. Leiturinha e Quindim que têm, na maioria, clientes mulheres – estão conquistando leitores que, no futuro, serão da Primavera e de todas as editorias. Emocionante, não?
Hoje, os clubes de assinaturas de livro estão movimentando R$ 1 bilhão por ano. Com 100 mil famílias leitoras e mais de 1,5 milhão de livros enviados, Leiturinha está presente em 5.100 cidades brasileiras. O clube de leitura Quindim – inspirado pelo Círculo do Livro, que formou uma geração de leitores na década de 1970 – destina 10% do lucro para subsidiar ações de formação e promoção de leitura no Brasil e no mundo. Na prática, alinha uma forte cadeia de agentes e projetos em bibliotecas públicas e comunitárias, escolas, hospitais, praças e parques.
Esses exemplos e muitos outros destacados pelo InterLivro inspiram a gente a continuar! Promovido pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria PublishNews – que conduz a curadoria –, esse evento antecede a Bienal Internacional do Livro e reúne agentes, executivos e especialistas da indústria livreira para debater desafios e oportunidades do setor. E, também, para celebrar as boas ideias!
E, por falar em Bienal Internacional do Livro, estaremos lá!! O foco da Primavera Editorial será o atendimento de novos clientes – livrarias de médio porte, que têm se consolidado no Brasil –, além de empresas inovadoras. Podemos resumir a nossa expectativa de participação na possibilidade de agregar conteúdo ao mercado editorial e consolidar o nosso espaço. Para isso, daremos especial atenção aos parceiros, que são livreiros e empresas de setores correlatos, dispostos a desenvolver projetos mais disruptivos para levar leitura qualificada ao nosso público leitor.
– Lu Magalhães, presidente da Primavera Editorial