Na estação que inspirou nome da editora, Primavera Editorial celebra os cinco anos “vestida” de amarelo e com dicas de gentileza
O amarelo e a gentileza serão o fio condutor das ações da Primavera Editorial ao longo da estação que inspirou o nome da editora. Desde o dia 22 de setembro, o portal, as capas de livros e todas as peças gráficas da editora ganharam o brilho do amarelo Pantone 7404U imortalizado nas obras do artista Roy Lichtenstein, um dos maiores expoentes da pop art. Uma outra ação para celebrar a estação das flores será Uma Primavera de Gentilezas, em parceria com o movimento colaborativo A Corrente do Bem. As redes sociais da editora e do movimento serão “invadidas” por dicas de escritores da Primavera Editorial sobre como inserir atos de gentileza no dia a dia.
Segundo Lourdes Magalhães, presidente da Primavera Editorial – editora que em 2013 comemora cinco anos de inovação editorial –, a proposta é unir tendências mundiais a referências artísticas. Meses antes de cada estação, a equipe inicia uma busca criteriosa de tendências globais associadas a ícones de inovação e modernidade que estejam associados a referências presentes nas artes. “A primavera é a estação da renovação, do otimismo e do aniversário da Primavera Editorial. E a cor amarela, especialmente na representação de Roy Lichtenstein, surgiu como uma tradução perfeita da nossa energia, alegria, criatividade e da vontade de contagiar nossos leitores. Mais do que isso, da nossa disposição em celebrar os cinco anos de conquistas e produção de um conteúdo de muita qualidade editorial e gráfica”, explica, acrescentando que a ação com A Corrente do Bem também se insere nesse contexto.
Pintor, escultor e artista gráfico, o americano Roy Lichtenstein (1923 – 1997) foi com Andy Warhol um dos ícones da pop art, movimento artístico que surgiu nos anos 1950 e subverteu a arte tradicional. As obras de Lichtenstein são análises da sociedade de consumo surgida após a Segunda Guerra e utilizam justamente elementos da cultura de massa, como símbolos da publicidade e do cinema (Marilyn Monroe, por exemplo) e estética dos quadrinhos. Uma característica marcante é o uso das cores primárias (amarelo, vermelho e azul) em toda sua vivacidade.
A Brightland – consultoria com foco em projetos de Marketing Digital e Desenvolvimento Web – assina a atualização de layout do site. A Printec Comunicação é responsável pelo desenvolvimento da ação em parceria com A Corrente do Bem.
A CORRENTE DO BEM
Criado pelo australiano Blake Beattie, em 2007, o movimento Pay it Forward Day (A Corrente do Bem) tem como proposta motivar as pessoas a incluir práticas de gentileza e generosidade no cotidiano. Inspirado na obra Pay it Forward, de Catherine Ryan Hyde, a ação chegou ao Brasil em 2011 – por iniciativa de Leonardo Elói e coordenação de Mariana Fonseca e Lívia Hollerbach – com o desafio de mostrar que boas ações são simples, rápidas, divertidas e têm um enorme potencial de transformar a sociedade. Na prática, o movimento colaborativo acredita que impacto social de uma boa ação, de um gesto de carinho ou de uma gentileza gera um fator multiplicador de bem-estar social.
O movimento colaborativo A Corrente do Bem mobilizou, em 2013, milhares de voluntários em 64 países em torno do Dia Mundial da Boa Ação, celebrado no mês de abril.